Nous identifions de plus en plus souvent sur les problématiques de nos clients, des influenceurs éphémères. J’entends par là des personnes qui deviennent référentes et leaders d’opinion sur un sujet de manière ponctuelle et souvent en très peu de temps. Elles sont le plus souvent des « experts d’en bas » dont la qualité de l’analyse ou de son traitement et le fait qu’elles n’appartiennent pas encore à l’environnement médiatique traditionnel en font des sources perçues comme plus crédibles et légitimes que les médias traditionnels.
Les exemples que je trouve les plus frappants sont Etienne Chouard (plusieurs dizaines (centaines ?) de milliers de visites en quelques semaines avec son analyse du projet de constitution européenne) et Alex Chan qui, à 27 ans, avec son film « The French Democracy » retraçant l’épisode des violences en banlieues en 2005 – réalisé à partir du jeu vidéo The Movies et diffusé sur des sites communautaires tels que (Machina, YouTube, DailyMotion, Google Vidéo) – a été repéré par des journalistes Américains et Allemands qui l’ont interviewé tel un expert des banlieues et de la société française en général.
Voici ci-dessous quelques chiffres sur l’émergence spontanée et éphémère d’un référant sur un sujet en particulier, en l’occurrence le blog http://materazzi.wordpress.com et l’affaire Zidane – Materazzi :
9 juillet 2006 : H-16 Finale de la coupe du monde
10 juillet 2006 : H0 Lancement du blog à 16H
Créé sur la plateforme WordPress (gratuite) à partir de vidéos récupérées sur YouTube.
Total de la journée : 1071 visiteurs, 1300 pages vues
11 juillet 2006 : H+13 Cité et linké par LeMonde.fr
- le blog est cité dans l’édition en ligne du Monde (disponible vers 13h) avec lien direct
- publication d’une dizaine de posts, principalement des reprises de communiqués de presse
Total de la journée : 10 178 visiteurs, 13 000 pages vues
Le blog rentre dans le top 5 des blogs les plus populaires de WordPress
2ème position sur le mot-clé Materazzi sur Yahoo.fr
7ème position sur Google (il est aujourd’hui premier devant Wikipédia)
12 juillet 2006 : H+ 48 Explosion de la participation
Total de la journée : 25 035 visiteurs, 35 000 pages vues
environ 1 commentaire minute, chaque post a régulièrement 300 à 400 commentaires.
13 juillet 2006 : H+72 Mise en vente sur eBay
Annonce de la mise en vente du blog sur eBay (mise à prix 1 euro, 3 jours d’enchères)
Total de la journée : 21 684 visiteurs, 31 000 pages vues
1er blog sur WordPress devant Scobleizer
plusieurs enchérisseurs sur eBay
14 juillet 2006 : H+96
L’annonce eBay est vue environ 2000 fois, plusieurs enchérisseurs
Total de la journée : 10 938 visiteurs, 15 000 pages vues
15 juillet 2006 : H+120
L’annonce sur eBay a été vue plus de 4000 fois
Le blog est finalement vendu pour 104 euros
Total de la journée : 4 586 visiteurs, 7023 pages vues
Total en 6 jours : 73 000 visiteurs, 104 000 pages vues
PS : pour agrandir cette image, faîtes un clic droit puis choisissez “Afficher l’image” (oui, j’ai quelques problèmes avec les publications des images sur WordPress)
PPS : vous aurez donc compris que le créateur de ce blog n’est pas le même que son auteur actuel. Ce « créateur » teste actuellement un autre projet qui devrait fournir de nouveaux enseignements sur la capacité à devenir référant sur un sujet. Je vous invite à la découvrir ici :
www.grippe-aviaire-du-poulet.com
Stéphane Guerry
